Geert Stox
De ware aard van de marketeer
Waarom niet alleen de sterkste merken overwinnen
Het menselijk gedrag is hoofdzakelijk emotioneel terwijl de marketeer rationeel wil denken. Het klassieke marketingdenken is dus tegennatuurlijk. De marketeer raakt het noorden kwijt. Er is een muur van modellen en processen die de communicatie met de consument tegenhoudt ... De klassieke marketeer denkt echter in rationele kaders. Hoe beïnvloedt de natuur van de marketeer de marketing? Hoe kan de marketeer opnieuw houvast creëren in marketing? Hoe beïnvloeden de principes van natuurlijke selectie het marketingdenken? Hoe onderscheiden natuurlijke en gedomesticeerde merken zich? Kunnen merken gecontroleerd worden? Overleven alleen de sterkste merken? Hoe belangrijk zijn diversiteit, variatie en convergentie? Is concurrentie goed of slecht? Hoe omgaan met de toenemende marktcomplexiteit? Een boek boordevol voorbeelden en cases.
€ 24,95
prijzen zijn incl. btw
Het menselijk gedrag is hoofdzakelijk emotioneel terwijl de marketeer rationeel wil denken. Het klassieke marketingdenken is dus tegennatuurlijk. De marketeer raakt het noorden kwijt. Net zoals in de natuur geldt in business de wet van 'survival of the fittest'. De ware aard van de marketeer onderzoekt de onderliggende wetmatigheden en past ze toe op marketing en merkbeheer. Wat is de betekenis van mijn merk voor de consument? Hoe kan ik me differentiëren? Hoe moet mijn merk vooruitgaan? Wat met natuurlijk gegroeide en gedomesticeerde merken, hoe maak ik mijn aanbod aantrekkelijk in inhoud en vorm, hoe kan ik positief inspelen op de context, hoe moet ik mijn aanbod laten evolueren in open markt en in nichemarkten, hoe kan mijn aanbod de permanente strijd overleven? Doorheen het proces van de natuurlijke evolutie heeft het menselijk brein een aantal merkwaardigheden ontwikkeld die zowel voor de consument als voor de marketeer van toepassing zijn. Hoe kan hij zijn aanpak en zijn aanbod versterken in een B2B- en B2C-markt zodat hij de concurrentiestrijd zal overleven? Het boek biedt de marketeer en alle geïnteresseerden een eenvoudig en helder houvast om mensgericht business op te bouwen die op korte en lange termijn zijn vruchten afwerpt. Het begin van een vernieuwd marketingdenken.
Over de auteur
Geert Stox
Geert Stox begeleidt als business- en marketingconsultant productinnovaties doorheen Europa, Noord- en Zuid-Amerika, Zuid-Afrika en Rusland voor grote en kleine ondernemingen. Hij is stichter en mede-oprichter van het Brand Strategists Network, BizBuilders en het consultancybureau Ziff-Jones. Mensgericht marketingdenken vormt bij hem steeds het uitgangspunt om succesvolle merken en producten neer te zetten in B2C-en B2B-markten.
Technische informatie
| Naam Attribuut |
Attribuut Waarde |
| EAN: |
9789077432358 |
| Uitgave: |
LannooCampus |
| Beschikbaar: |
Verschenen - Leverbaar |
| Formaat: |
170 x 240 |
| Verschijningsdatum: |
2009-10-05 |
| Afwerking: |
Paperback |
| Druk: |
1 |
| Aantal pagina's: |
192 |
| NUR: |
802 |
| NUR Omschrijving: |
Marketing |
| Uitgever: |
LannooCampus |
| Product: |
boek |
Recensies
Een ethische bedrijfsorganisatie laat kritische stemmen toe, neemt ze ernstig en zoekt ze zelfs op. Openheid voor dissidente stemmen had in dossiers zoals Fortis veel ongemakken vermeden.?
-
-
Twinkle Magazine
Stox schreef een ideeënrijk en aanstekelijk boek, een prikkelende rondgang langs onderliggende drijfveren, merksystemen en de evolutiepsychologie. Hij roept marketeers op om hun doelgroep met open geest te benaderen. Zich onder de mensen begeven en vooral luisteren, écht luisteren is de boodschap.
Paul Groothengel
Management & literatuur
-
